开局平稳、承压下行、逐步回升，这是今年上半年福建省消费市场走出的总体曲线。各项促消费政策刺激下，在同期全国社会消费品零售总额同比出现下降的情况下，1—6月，全省社会消费品零售总额突破万亿元，达到10456.05亿元，同比增长3.0%。

造节发券，提升消费动力

“政府送的大礼包，既然抢到了一定要用!”上周五，福州市民赵女士一次性通过“银联云闪付APP”抢到了“10元无门槛”“满60元减30元”“满100元减50元”3种面值的现金券，第二天就带着全家一起“惠”游福州。

用“满100元减50元”“满60元减30元”的现金券，分别在闽江之心吃了顿午饭、看了场电影，最后用“10元无门槛”现金券到烟台山历史风貌区的店铺买了饮料，一天玩下来，赵女士一家人花了不到300元，非常实惠。

刚刚过去的7月，每周五下午5点，定好闹钟、微信群聊里互相提醒准时开抢优惠券，成了不少福州人的“小确幸”。5月18日启动的“有福之州·游福同享”2022福州文旅消费季，“月月有补贴、全季有优惠”，经过数月的不断升温，在临近尾声时更加火爆。“因为可以满足市民游客‘吃住行游购娱’全方位需求，最快的上线3秒即被抢完。”福州市商务局工作人员介绍。

消费是拉动经济的“主引擎”之一，今年上半年却频受疫情影响，恢复消费动力迫在眉睫。

针对短期需求不足的“难点”问题，福建省抢抓时间窗口，推出促消费措施，并密集启动消费季活动、大规模发放消费券，借此提升居民消费意愿，撬动更大规模的消费。

年初，抓住春节消费旺季，全省开展了“万福迎新春”“网上年货节”“跨年购”等3000多场主题促销活动;5月，以“全闽乐购·福见商旅”主题优化省级2亿元消费券，各地围绕全闽乐购“爱福品”“爱闽菜”“爱我家”等，集中开展“1+N”主题消费券发放;6—10月，聚焦“福品”消费，多部门联手、省市县联动、全链条融合的“全闽乐购·万企百日惠福品”系列活动，整合了万家龙头企业的1万场次以上促销……一系列促销活动，持续点燃消费引擎。

新冠肺炎疫情叠加多重因素，让汽车消费短暂“遇冷”，而其作为大宗消费，对消费的拉动作用巨大。为此，福建省从“全闽乐购”福建商旅消费券资金中预安排2000万元开展汽车促销活动，对在省内汽车销售企业购买新车并上牌的用户给予每辆3000元以上消费补贴。各地还根据各自实际，推出更大优惠。在一定时期内购置车价不超过30万元的2.0升及以下排量乘用车，还能减半征收车辆购置税。

福建省坚持促消费与促本省产品相结合，带动地方优势“福品”消费。以“福茶”为例。上线一年时间，福茶网已全面对接主要产茶县，入驻包括全省头部企业在内的茶企8793家，注册用户164.24万人，上架茶产品超4.59万款，累计实现交易金额14亿元。

丰富新场景，培育新业态

此前，商务部新闻发言人曾表示，消费“由负转正”，出现回暖迹象，但目前消费对经济的引擎拉动还未完全显现出来，促进消费持续恢复还需付出更多努力。

政府“创氛围”时，企业也要“练内功”。

开业不久的厦门信达南山奥迪4S店，紧邻岛内核心商圈SM城市广场，客户正处于积累的阶段。店里专门开通点对点的接驳车，通过联动商圈来缩短消费者进店的距离，向消费者传达逛4S店、保养汽车与逛商场一样轻松、简单的理念。数字科技化展厅还融入交互式大屏以及新品牌设计元素，为消费者提供了沉浸式购车体验。让人更放松的是，这里除了汽车销售，也是一个休闲娱乐空间，茶余饭后来往散步的行人也可进店享受。

“促消费、稳增长是一项系统工程，让居民的消费活跃起来，离不开对整体商业零售氛围的打造，只有通过打造好每一个产业，以串联互通连点成线，才能织就消费零售新图景。”省商务厅相关处室负责人说。

消费新业态的培育，也是发力的重点。旖旎的滩涂风光，真实的赶海生活，借助网络直播平台变得近在眼前，霞浦的网红“赶海父子”就此累积起众多粉丝。父子中，儿子张序剑是返乡创业大学生，脑袋活络。随着关注人数的增多，他开始尝试网上带货，销售家乡盛产的大黄鱼、紫菜、海带等海产品。如今，“赶海父子”抖音号已经有216万粉丝，点赞超过500万，在大黄鱼网络带销方面，他们入选了抖音板块全网销售最佳榜单。

张序剑还把他的运营模式分享给更多的人。“2020年至2021年，我们开展了多次惠农公益直播，助农销售糯米薯、柚子等滞销农产品，带动了300多个工作岗位。”张序剑自豪地说。

不久前落幕的“2022电商主播大赛”上，“赶海父子”勇夺冠军。以“聚资源、促消费、造生态、兴产业”为目标的大赛，共吸引国内超过5000名电商主播参赛，累计实现直播带货交易额近20亿元，其中福建赛区直播带货近10亿元。

疫情之下，居民网络消费倾向不断提升。因势利导，就可变“流量”为“销量”。早在年初，福建省就专门出台促进电子商务保稳提质增效的若干措施，服务外贸创新、消费促进。一系列网上购物节也成为网络促销盛会。

根据浪潮大数据统计，上半年福建省网络零售额3366.5亿元，同比增长5.8%，高于全国增速2.7个百分点。其中，实物商品网络零售额2973.3亿元，同比增长6.5%。据不完全统计，1—6月全省跨境电商进出口交易规模同比增长超过10%。(记者 郑璜)