成大事者，必战高端，雪花啤酒乘风逆袭

现如今,在这样一个消费日新月异、产品快速迭代的时代,雪花啤酒的科研成果转化能力非常强,拥有多元化口感和高端化产品的科研引领能力,构建啤酒风味稳定性综合评价体系及保鲜技术。雪花啤酒紧跟市场脉搏,抢先布局中高端啤酒市场,在“决战高端,质量发展”战略的引领下,不断丰富中高端产品矩阵满足市场需求,取得了斐然业绩。

华润啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海表示,通过2020年和2021年两年疫情防控期的绝地反击和弯道超车,华润啤酒高端化的速度、质量、规模都超过了预期。

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净利润大涨产品结构显著提升

过去一个财年里,华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元,按年增长6.2%,股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利,按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。

财报显示,随着公司“决战高端”战略的持续推进和落地,华润啤酒的产品结构显著提升。2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升,按年增长27.8%。其中,勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均以双位数增长。

除上述产品结构提升外,华润啤酒于2021年下半年逐步对部分产品的价格进行了适度调整,整体平均销售价格按年上升6.6%,以抵消原材料及包装物料价格上涨而带来平均销售成本上升的影响,使2021年整体毛利率按年上升0.8个百分点至39.2%。同时,2021年华润啤酒整体毛利按年上升8.3%至人民币130.74亿元,盈利能力有所提升。

2021年,华润啤酒还拓展了非啤酒业务,2021年10月27日通过其全资子公司向山东景芝白酒有限公司注资人民币13亿元以收购其40%的股权。

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从决战到决胜高端化将再成亮点

梳理财报可以看出,“高端化”再度成为亮点和焦点。作为行业龙头,华润雪花啤酒是最早打响高端化战役的国内啤酒企业。为了打赢这场战役,华润雪花啤酒确定了“3+3+3”9年发展战略,以及“4+4”中国品牌+国际品牌的“双品牌”高端啤酒群战略。

“通过‘4+4’品牌组合推动高端化落地,2020年、2021年这两年疫情防控期,华润啤酒实现了绝地反击和弯道超车。”侯孝海表示:“华润雪花啤酒高端化的速度、质量、规模超出了我们的预期,超过了外界的预期。”

2022年,是华润雪花啤酒第二个“3年”战略的收官之年,也是决战高端的收官之战。“我们的目标是在高端市场有较好的位置,比较接近竞争对手,同时,在高端销售能力建设上能够达到理想水平,使得我们的队伍、品牌组合、销售能力具备一流的高端竞争能力。”侯孝海表示。

近年来,随着雪花啤酒在中高档啤酒领域的持续发力,在行业和消费环境利好的大趋势下,为雪花啤酒此次亮眼的中期业绩打下了坚实的基础。从雪花啤酒亮眼的销量中,能够看出,雪花啤酒就是这场决战中最具强悍实力的选手,期待雪花啤酒未来更加优秀的答卷呈现。

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