大洋网讯 “拍了我们的3号链接，再拍下1号链接搭配使用没有问题！”在一套直播设备前，带货主播激情洋溢地推销着汽车保养服务，旁边的平台管理员随时监控着直播平台上的数据……这是近日记者在一家电商达人直播基地内看到的一幕。

随着数字经济的蓬勃发展，直播带货已为大众所熟知，“互联网营销师”也成为国家近年发布的新职业之一。记者走访了解到，“互联网营销师”“全媒体运营师”等数字经济新职业逐渐成为培训机构、学校的育人新方向。据统计，2021年，广州市开展数字和互联网相关技能培训人数超过1.6万人次，2022年1-8月数字技能相关工种补贴11145人次，补贴金额902万元。

业内：“持证上岗”行业更加规范

(相关资料图)

走进直播基地的各个直播间，仿佛穿梭在各式的“售货台”：有的场景被装饰成厨房，台子上摆放了家中常用的配料瓶，墙上的柜子里也摆满了盘子、碗等日常厨房用品；有的被装饰成酒柜，放置着琳琅满目的酒水。这些直播间都用于不同商品类目的直播。“主播是练出来的。”巨量学认证讲师、广东小播时代教育投资有限公司（下称：小播时代）相关负责人张宇珊（网名：花茶）介绍，接受培训的学员都会到直播间真刀真枪地直播，在实战中掌握直播技能，包括如何选品、如何总结卖点、直播时如何走位，等等。

张宇珊介绍，作为广东省《互联网营销师》培训机构、广东省战略产业人才培训基地，公司加大了孵化培训密度。今年已孵化培训了近千名的直播运营团队工作人员。

公众对带货主播的认知大多在具有名气的“大IP”“达人”上，但实际上，越来越多人加入直播带货之中。张宇珊介绍，学员大致分为三类：学生、“宝妈”、想尝试直播带货促销的商家老板，其中“商家学员”又占了大部分。她指出，越来越多商家“入局”直播带货，他们非常渴求招募合适的直播团队，但苦于没有一个人才判定标准，无法保证应聘人员的质量。去年，互联网营销师国家职业技能标准发布后，不仅让商家招聘有了准绳，对于从业者来说，也得以“持证上岗”，整个行业变得更加规范。

“（直播带货）对实体商家获客来说是一种突破。以前门店可能覆盖的范围就是周边一两公里，现在我们通过优质内容在线上扩散，甚至有客户从杭州出差来广州，看到我们的视频推广，专门到店里体验。”经培训取得互联网营销师证（视频创推员方向）的谭先生是一名“商家学员”，为了经营好他的美发店，他尝试了很多的促销方式。今年，为了进驻短视频平台“带货”，他参加了互联网营销师的培训班。谭先生说，之前每天到实体店的顾客，新客加老客只有十一二位，现在通过优质短视频的推广引流和互联网营销，实现日均新增到店客人二十多个。

校内：根据新职业动态调整“老专业”课程

抓住数字经济的机会，不少学校也开设了相关的专业和课程。“我们培养的互联网营销优秀技能人才在广东省乡村振兴、技能助农等项目成果显著。”广州市公用事业学院党委书记邹菁介绍说，学校依托电子商务、跨境电商专业，培养掌握互联网营销理论知识，具备熟练的专业操作技能和营销策划创新能力的应用型人才。目前，学院电子商务、跨境电商专业开设有教学班25个，在校学生超过800人，培养层次为高级工。

学校通过建设在线营销学习工作站、云+移动电商实训基地、校园电商创业实践基地、网店运营实训中心等多间一体化专业实训室，搭建电商专业学生实践平台，为电商学子提供了真实专业有效的实践平台。“电商专业已经存在很久了，但我们会根据新职业方向动态调整，包括我们的核心课程、职业技能认定内容等。”市公用事业技师学院电子商务专业教研组组长刘子韵介绍，现在电商专业增加了直播运营与管理课程、社群电商课程等，学生可学习到新的营销理念，包括兴趣电商、内容电商等。

据介绍，学校电子商务专业近三年毕业777人，就业率达99.75%，就业电商企业近50家，就业岗位涵盖平台销售、选品员、网络营销、电商美工、平台运营员等。学校2022届毕业生周贤其，毕业后先后参与南雄市、佛冈县、惠东县国家级电子商务进农村综合示范创建项目（电商人才培育），帮助南雄市学员打造优秀抖音账号“小山里的大梅子”。同时，他参与的新丰县省级电子商务进农村综合示范创建项目（电商人才培育），累计培训及服务已超3000人。

与此同时，学校在2020年新设置“新媒体与互联网应用”专业，培养具有编程技术、电商营销、传播数据分析等技能的“全媒体运营师”相关人才。“我们在调研过程中发现，在自媒体时代很需要内容与技术相结合的全媒体人才。”学校信息文创系主任李翠红介绍，新媒体与互联网应用专业是学校“十四五”规划期间重点建设的特色专业，致力于培养能从事全媒体运营师、商业摄影师、短视频直播等岗位工作的应用型、复合型、创新型新媒体人才。

“组合拳”护航新职业

“以前从业者的职业素养参差不齐，有了职业技能证书之后说明不是什么人来都可以做了，有了一个门槛。”参加了互联网营销师培训的卢先生在日化行业、媒体行业都干过，去年开始“转型”从事视频直播，如今在直播团队里负责视频创推和主播。他表示，通过相关课程的学习，能够对行业知识的掌握更加全面，对视频拍摄的理论技巧也有了更多了解。学习后他和团队运营的视频号，播放量从1000左右上升到几十万。

“众多适配战略性支柱产业和战略新兴产业的新职业需求旺盛，就业空间广阔，在稳就业工作中发挥着积极作用。”广州市人社局职建处负责人透露，目前全市有9间民办职业培训机构开展工业机器人系统运维员、互联网营销师等“新职业”的培训，有44间机构开展数字技能类和快递物流业等“新职业”的合格证书培训。已备案开展新职业职业技能等级认定的机构共73家，组织开展互联网营销师等13个新职业的技能等级认定工作，完成新职业技能人才评价约1万人。

为“护航”新职业，广州推出了一系列“组合拳”。包括：大力建设职业标准，强化培训配套体系；积极完善评价机制，壮大技能人才队伍；全力推进“三大行动”，打造产业新工匠队伍。其中，广州大力推进新就业形态技能提升行动，提升全民“数字技能”，增强职业技能培训的针对性和有效性。据统计，2021年，全市开展数字和互联网相关技能培训人数超过1.6万人次，2022年1-8月数字技能相关工种补贴11145人次，补贴金额902万元。

文/广州日报·新花城记者：何颖思 见习记者：王宇 通讯员：粤仁宣

图/广州日报·新花城记者：廖雪明