全球速看：多平台“线上”卖鲜花蝴蝶兰、年桔热销

蝴蝶兰是广东地区较受欢迎的年花。广州日报全记者莫伟浓摄

为让市民在家也能买好花，今年岭南花卉市场继续“线上线下”相结合打通花商销售渠道，继续使用“岭南花市线上交易平台”和“易批花+”小程序“云上”销售鲜花，而且将在春节前夕开展“云上花市”网络促销活动。

蝴蝶兰、年桔、五代同堂、银柳……过农历新年，置办年花是“老广们”的传统习俗。随着广州“烟火气”恢复，叠加“云端”买花的新消费方式，今年春节前夕广州年花消费呈向好趋势。

(资料图片仅供参考)

店主：线上销量增三成

“线下能买的在线上也都能买到！今年我们公司线上销量已有30%左右的增幅。”广州辉皇迎霄佳业花卉有限公司的线下门店位于岭南花卉市场，1月17日，其负责人黄永富向记者介绍称，临近农历春节，该公司推出了“云买花”直播活动拉动销售。

记者了解到，为让市民在家也能买好花，今年岭南花卉市场继续“线上线下”相结合打通花商销售渠道，继续使用“岭南花市线上交易平台”和“易批花+”小程序，而且将在春节前夕开展“云上花市”网络促销活动。

据介绍，其品牌线上除了有自家门店的小程序之外，还有美团优选等零售平台的线上渠道。“现在线上平台很多，总体销量不好统计，但是按物流来看，肯定销量是一年比一年增长的。”黄永富说。

记者打开购花小程序，发现上面有郁金香、绣球、六出花、玫瑰等各式鲜切花，黄永富表示，如果同城配送，一般第二天就能送货上门。

今年什么品种的鲜花比较畅销？“冬青、凤梨花、银柳都比较受欢迎，另外百合和剑兰的销售也不错。”在黄永富看来，线上平台启用三年多来，鲜花的线上销售每年增长是一个很正常的一个现象。“因为已经有越来越多人养成了‘有花生活’的习惯。”

外卖：鲜花订单同比增长72%

记者走访市场了解到，通过外卖平台、生鲜平台购买年花的消费者也越来越多，在80后、90后的年轻消费者看来，线上买花不仅方便，而且选择越来越多。

“年前一直在上班，没时间去花卉市场，趁着午休时下单，晚上下班回家花也送到了。”80后白领何小姐对记者表示，今年已是她第二年在线上买年花了。她认为，线上置办年花很方便，此外，外卖和生鲜平台为迎合年轻消费者口味，还推出了造型时尚美观的新年花卉。

据美团外卖数据显示，广州区域购买鲜花的外卖订单与去年同期相比增长了72%，其中蝴蝶兰、向日葵、满天星等品类最受欢迎。为了吸引本地消费者购买年花，平台针对银柳、富贵竹、蝴蝶兰等年宵花提供了不少优惠。

据盒马《2023年宵花城市排行榜》显示，在不同的城市，年花的热销品种各不相同。北京地区销售年花排名前三的为蝴蝶兰、水仙和蟹爪兰；上海人最爱买的是水仙；而在广东地区，最受欢迎的年花除了蝴蝶兰，还有年桔和五代同堂。

盒马花园广州区域负责人高明表示，无论是大气的蝴蝶兰，还是性价比较高的银柳福桶，都是中型花比较受欢迎，符合居家或送礼需求。

去年12月底，广州的鲜花消费已出现增长势头。上述负责人表示，2022年12月最后一周，鲜花消费需求环比上涨39%。

文/广州日报全媒体记者文静、许晓芳

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