嘉宾现场体验VR游戏。

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3月9日上午，广州文化产业交易会（以下简称“广州文交会”）在琶洲广交会展馆D区开幕。广州市文化旅游产业高质量发展大会、粤港澳大湾区（广州）文化和旅游新业态成果展示会、文旅装备展、广州文化金融峰会、首届“湾创力”动漫授权大会等活动同期举办，吸引了不少业内人士参与。

“科技+文旅”融合 沉浸式玩法人气爆棚

“圆滚滚，好软萌！”在本届文交会咏声动漫的展位上，新晋IP羊圆圆一亮相就吸引了大批客商的关注。据咏声动漫副总裁陈晓介绍，羊圆圆由一群本土青年艺术家共同创作，于2022年在广州诞生。羊圆圆的创作灵感源自广州“五羊衔谷”的神话传说，“‘羊’在广州拥有着能给人带来幸福和富足的象征意义。其圆圆滚滚的身子，正如粤语所云‘圆圆碌碌，金银满屋’。”羊圆圆以“向全世界介绍家乡广州”为己任，将用动漫记录和展现老广幸福有趣的生活。

在广州凡拓数字创意科技股份有限公司的展位前，舞者身着穿戴式设备翩翩起舞，她的舞姿通过动作捕捉技术，变成屏幕上国风超写实虚拟数智人“班昭”翩翩起舞，吸引众多嘉宾观众驻足观看。展厅内，业内人士的交流则正在热火朝天地进行着。

凡拓数创项目主管龙丽萍说，从第一届开始，凡拓数创一直见证着广州文交会的成长。今年在文交会“真的感受到了大家的热情，感受到了大家对经济发展的冲劲”。她透露，开幕首日就已经有不少嘉宾前来展厅进行合作咨询，“这次凡拓数创带来了很多全新的数字产品。参加文交会能够更好地对我们的产品进行宣传，也希望能在这里找到更多合作机会”。

“幻影星空”展位同样人气爆棚，不断有人前来体验VR娱乐设备。广州卓远虚拟现实科技有限公司业务总监刘海珠表示，今年卓远带来多款全新的设备供市民与业内人士体验，包括采用“专利曲柄技术+360度回旋结构”技术的VR娱乐设备“幻影飞碟”， 只需戴上VR眼镜，就能体验一些平常不敢玩的刺激项目。还有一款集娱乐和健身功能的设备“暗黑行者”，实现了电竞+运动类型的沉浸式体验，同样好评度很高。在她看来，现在很多年轻人喜欢电竞，却缺少了运动的时间，这一技术的突破也更好地解决了这一痛点。刘海珠表示，本届文交会的举办，凸显行业复苏活力，“几乎每一个参展商都把自家最好的技术和产品带过来了”。

在文旅装备展现场，记者看到，锐丰文化展厅采用“数字+文旅”的创新融合手段，以“无限+”为主题，探索无限+乡村振兴、无限+城市文化、无限+数字科技的文旅高质量发展新业态，打造沉浸式数字文旅全新力作。网演文旅将web3时代的艺术世界带到文交会现场，借由虚实结合的元宇宙技术，让大众得以跨越时空获得全新艺术体验。赫兹音响打造“音乐与艺术节野奢露营场景”，使“度假式户外阳光生活”理念得以逐步成行。

“六大行动” 加快推动文旅高质量发展

3月9日上午，在广交会展馆D区举行的广州市文化旅游产业高质量发展大会上，广州发出文化旅游高质量发展的响亮声音：以文化旅游高质量发展“六大行动”和一系列工作措施，推进更高水平的文化和旅游强市建设，以看得见的方向、够得着的目标、落得地的成效，高质量实现城市文化综合实力出新出彩。经过反复调研，认真研究，《广州市文化广电旅游局关于推动文化旅游高质量发展“六大行动”工作方案》发布，首次提出“六大行动”，奋力推动文化旅游高质量发展。

一是实施文化艺术攀峰行动。

二是实施公共文化攻坚行动。

三是实施历史文脉赓续行动。

四是实施市场主体培育行动。

五是实施文旅消费提质行动。

六是实施示范创建提升行动。

动漫人物欢迎嘉宾入场。

知名动漫IP亮相

从原创动漫内容到IP衍生产业、从传统消费到文化新业态，动漫正在为文化和数字经济产业领域创造更多附加值。

3月9日，广州文交会系列活动——首届“湾创力”动漫授权大会（简称“动漫授权大会”）成功举办，国内超100家动漫、游戏、玩具、餐饮、食品、服饰、酒店、地产等IP方及各行业品牌上下游企业代表参会。

大会现场，喜羊羊、猪猪侠、熊出没、飞狗MOCO、吾皇猫、我不是胖虎等IP悉数亮相，吸引了不少企业交流洽谈。在主题分享环节，围绕动漫IP的孵化、运营、引流与变现，动漫授权行业各头部IP意见领袖分享的干货满满。

广州艾飞文化传播有限公司董事长兼总经理韦崇焜以靠“萌”俘获了千万粉丝芳心的“飞狗MOCO”为例，认为“短视频的制作过程就是一串严谨的代码”。只有标准化流程才能保证质量。

近年来“国潮”成为一种时尚，一间宇宙（北京）文化有限公司商务合伙人张斯瑛在分享“吾皇猫”的IP内容创作与商业跨界经验时指出，IP在进行商业合作时一定不要伤害IP本身的调性。

在圆桌对话环节，七位全国动漫授权行业知名大咖展开对话，从IP方、品牌方等多角度，探讨IP产业化的趋势与策略，剖析IP授权与实体企业的赋能发展，探讨IP+文旅行业的融合创新布局，分享IP常青化运营秘诀、IP授权爆款产品孵化策略。

“粤港澳大湾区文化产业基金一期”揭牌

3月9日下午，广州文化产业交易会子活动“广州文化金融峰会”在广州塔成功举办。

会上举行了“粤港澳大湾区文化产业基金一期”揭牌仪式，该基金目标规模100亿元，首期规模20亿元，将以“服务好人文湾区建设，支持区域文化产业协同发展”为使命，立足广州，着眼粤港澳大湾区，依靠政策支持以及产品特性，助推文化产业的繁荣发展。

本次峰会还邀请了文化科技企业、文旅企业、文化地产企业代表，进行特色项目分享展示，诠释湾区文化、金融与科技的跨界融合魅力。

文/广州日报全媒体记者 莫斯其格、陈薇薇、黄岸、吴波（除署名外） 

图/广州日报全媒体记者 苏俊杰