让更多“冰雪小镇”绽放华彩

缤纷的延彩大道、古朴的乡居小院、不时闪现的赛区标识……北京冬奥会的脚步越来越近，延庆区张山营这个“冰雪小镇”愈发热闹，很多主题民宿在周末节假日预订爆满。

资料图延庆区张山营镇开启冰雪旅游季潘之望摄

2015年以来，北京冬奥会的筹办，让张山营这座本不起眼的小镇开启了前所未有的蝶变。道路交通、水电气热等与百姓生活息息相关的基础设施全方位提升，产业模式也发生了翻天覆地的变化。后黑龙庙村共发展起19个“冬奥人家”民宿小院，随处可见“自带流量”的冬奥元素，年均接待游客两万多人次；丁家堡村的“时间屋”主打慢生活，动漫概念融入休闲娱乐，年轻创业者的想象力让消费者倍感新奇……冬奥会期间，延庆将提供500个精品民宿院落，遍布全区15个乡镇。到今年3月底，以民宿和高星级民俗户为载体，滑冰戏雪、小院大年、年俗体验、饕餮盛宴、休闲采摘等五大系列产品，更会让游客们尽享冬奥时光与田园生活。

借着冬奥会的东风，“零度以下经济”成为京津冀三地的热词。从单一滑雪场，到休闲度假区，冰雪产业规模渐长，场景也在不断拓展。特别是围绕“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，更多优质人力、资本、技术加速聚集，一批“冰雪小镇”应运而生。这些“冰雪小镇”是运动场所和休息之地，更代表了一种文化需求和生活态度。其消费人群也不只是年轻人和滑雪爱好者，以培训、会展、康养等为消费内容的家庭和团体都能各取所需。冰雪产业提质升级，也为当地加速发展和扩大就业创造了条件。

冬奥会马上就要拉开帷幕，如何让这些“冰雪小镇”在“后冬奥”时期继续走红值得思考。一方面，冰雪产业季节性明显，打破时间上的制约需要打开经营思路。比如，崇礼一些小镇提出“全季运营”模式，在春季着力运营团建、踏青等业务，夏季主打“家庭避暑度假”概念，秋季则吸引游客观景、摄影，填补了季节性营收空白。另一方面，三地也应加大统筹协同力度，在形式、定位上注意实现差异化发展，同时力争形成一套相对统一的服务标准，避免同质化和低水平的价格战。就拿民宿来说，其实在冰雪这个大概念之下，各个村落有不同经营理念，每户人家有不同的风格，不一定都要“北欧+田园”模式，走出自己的特色才能有更多回头客。

冰天雪地也是金山银山。找准市场定位，因地制宜发展，一定会让更多“冰雪小镇”绽放华彩，更好推动“冷资源”成为长久的“热经济”。

让更多“冰雪小镇”绽放华彩

资料图 延庆区张山营镇开启冰雪旅游季 潘之望摄

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