国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆在2月16日举行的北京冬奥会每日例行新闻发布会上说：“我可以非常自信地说，北京冬奥会开幕式在收视率方面已经超越了往届任何冬奥会的开幕式。我今天给出的预测是有5亿观众收看了北京冬奥会的开幕式。”

卢姆说，北京冬奥会实现了所有持权转播商在各自市场上的主导地位。开幕式，除了其艺术方面的成就外，从转播商的角度来看也是一个巨大成功。未来几周国际奥委会相关部门还会继续收集相关数据，“基于第一周收到的信息，我们非常有信心地认为该数字将会大于或等于往届冬奥会的平均数据，达到大概20亿观众。”

实现线上直播历史性转折

据介绍，北京2008年奥运会被认为是第一届数字奥运会，北京冬奥会线上直播的关注量更大。奥运会实现了传统电视向线上直播的历史性转折。

如果把所有转播合作伙伴的报道加起来，尤其是数字平台，对于北京冬奥会的报道小时数已达历史新高。在更多屏幕和平台上，北京冬奥会的观众比往届所有冬奥赛事都要多。

卢姆说，奥林匹克广播服务公司为持权转播商提供了更多素材。总的来说，在本次冬奥会中，持权转播商已经有6000小时的内容可以进行转播，比平昌冬奥会期间增加了400小时。

6亿中国人通过电视观看

中国观众对北京冬奥会的关注程度非常高，支持中国推广冬季运动项目。在中国，将近6亿人通过电视观看了冬奥会，并且这个数字还会进一步提高。开幕式成为过去10年来中国收视率最高的节目，中国自身的观众人数几乎相当于2018年平昌冬奥会全球观众总人数。

中国广播电视总台一直持续吸引着最多的观众，到目前为止，通过电视观看北京冬奥会的中国观众人数已经超过了观看平昌冬奥会和索契冬奥会的总人数。

奥林匹克转播服务公司的一名摄像师在冰球场外进行赛事转播。 新华社 供图

日本对北京冬奥会的关注也持续维持较高水平。在日本，每10个人当中就有8个人观看了冬奥会，整体观看人数超过1.4亿。

澳大利亚传统上并不是在冬季项目上有优势的国家，但本届冬奥会的收视表现令人震惊。一共有超过1000万人，也就是超过40%的澳大利亚人观看了北京冬奥会比赛。澳大利亚电视台第7频道的收视率在整个一周内每天都保持最高，并且在这个地区的各个年龄段的收视率都是最高。此外，北京冬奥会网上平台的直播观看数据也非常瞩目，第7频道线上直播时间是整个平昌冬奥会的4倍。

美国全国广播公司在北美的奥林匹克报道也持续占据黄金时间。截至2月11日，该平台实现了自2010年温哥华冬奥会以来，连续100天晚间黄金时段转播的里程碑。在超级碗之后，对北京冬奥会的报道观看人数达到了2018年平昌冬奥会开幕式以来的最高纪录。在流媒体平台直播方面，截至2月11日，北京冬奥会在美国全国广播公司的流媒体平台Peacock上的观看时间已经超过20亿分钟。这也使其成为在美国数字平台上观看时间最长的一届冬奥会。加拿大的情况也类似，有超过一半的人口通过加拿大广播公司观看了北京冬奥会。

在大多数欧洲国家，平均有一半或四分之三的人口通过各种形式观看了北京冬奥会。作为持权转播商之一，探索频道在流媒体平台上的表现很好。在赛程前四天，探索频道流媒体的转播消费量已经超过了整个2018年平昌冬奥会的数额。在探索+、欧洲体育数字平台服务平台上，这些国家的线性收视率都非常可观。

官网和APP访问量破历史纪录

北京冬奥会是在数字平台上观看人数最多的一届冬奥会。截至目前，已经有5700万人访问了奥林匹克官方网站和APP，打破了冬奥会历史纪录。奥林匹克APP在很多国家成为排行第一的体育类应用软件。北京冬奥会在奥林匹克社交媒体平台上吸引了更多关注，截至目前已有25亿浏览量。

卢姆说：“尤其是在中国，北京冬奥会在除奥林匹克以外的社交媒体平台上吸引了很多关注。特别是运动员收到了大量支持，在各平台上的互动量达到数十亿。吉祥物冰墩墩已成为一个热度最高的话题，仅在中国微博平台上的一个话题下就已有45亿的讨论量。”

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