4月28日，以“品牌品质 惠享生活”为主题的第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场在广州花都区圣地环球商品贸易港启动。

活动由广东省商务厅、广州市商务局、广州市花都区人民政府、广州空港经济区管理委员会指导，广州市花都区电子商务商会、广东省广告协会直播创新委员会、广东省跨境电子商务协会主办，广州米格斯科技发展有限公司、广州粤易通数字科技有限公司、圣地美家配家居建材文化馆承办。

据悉，本次活动将持续至5月12日，活动涉及吃住游购娱等全业务电商场景，包含生鲜零售、休闲娱乐等200多个品类，通过提供丰富多样的线上消费供给，助力促进消费升级和释放国内消费潜力。

启动仪式在花都区圣地环球商品贸易港天台打造的露营消费新场景举办

商务部电商司副司长蔡裕东在视频致辞中表示，中国携手非洲国家拓展“丝路电商”合作，举办非洲好物网购节和旅游电商推广活动是国家经贸战略。商务部会同相关单位，在全国范围内组织开展“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，这既是扩大内需、对冲疫情的实际举措，也是服务构建新发展格局的重要抓手。广州以高起点筹划第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场活动，充分体现了广州责任、广州担当和广州速度。衷心希望广州专场能为全国乃至全球消费者呈现一系列场景丰富、彰显品牌、突出品质、绿色低碳的消费盛宴。

据广东省商务厅二级巡视员李敬介绍，本届双品网购节广东专场体现三个亮点，一是企业参与热情度高；二是商品类别多；三是促销力度大。广州专场通过投放消费券、秒杀、打折、满减、买赠等多种形式开展促销活动，将成为拉动消费的重要引擎。

广州市商务局负责人表示，近年来广州充分发挥电子商务优势，改革创新，勇于实践，先后参加全国网上年货节、双品网购节等全国促消费活动，举办广州直播电商节等影响深远的活动，推动全市限额以上实物商品网上零售额占社零的比重从2019年的13.9%提升到21.8%。今年1-3月广州市实物商品网上零售额达553.5亿元，同比增长15.8%，是全国增速的近2倍，拉动社零额增长2.9个百分点，已成为广州经济高质量发展的重要增长极。这次广州专场系列活动，全城联动、万券齐发，发动全市10余家优质电商平台及其品牌商家，发放电商消费券，宣传推介广货品牌、优质好货、非洲好物，给消费者带来系列新消费体验。

中非电商合作“人”“货”“场”有效集结，输出跨境电商广州经验 

会上，广州空港委下属粤易通公司、广东省跨境电子商会分别与非洲广东总商会签署战略合作协议。根据协议，广州空港委下属“粤易通”作为本次活动唯一具备B2B交易能力的线上平台，将立足广州商贸优势，发挥广州空港经济区和广州白云机场综合保税区的区位、政策优势，通过“线下双园+线上平台”模式链接中非两国市场。粤易通平台首页将开设非洲国家特色产品专区，邀请非洲产品进驻粤易通平台大额贸易、品牌专区等板块。

粤易通有关负责人表示，作为第三方大额贸易平台，集供应链、支付、物流、金融、监管于一体，具有安全性、便捷性和普惠性等优势。平台将积极发挥国家区块链创新应用试点及广州市政府赋予的平台政策优势，为深化“丝路电商”地方经贸合作贡献力量。

广州空港委下属粤易通公司与非洲广东总商会签署战略合作协议

协议提到，广东省跨境电子商会与非洲广东总商会将通过搭建开放共享的中非跨境电商产业与教育资源共享平台，联合培养具有国际视野和专业技能的跨境电商类应用型人才。还将大力开展跨境电商运营、直播职业培训等，共育中非跨境电商生态链，共拓产教合作新未来。

非洲广东总商会常务副会长霍江涛表示，非洲目前出现了销售模式的转型，大宗贸易转型小批和零售，更多人群的消费方式从实体采购转向电商消费。非洲人口消费潜力大，在全球跨境电商风潮的带动下，非洲跨境消费的意识逐年增强，未来在电商市场的可操作势头强劲。据不完全统计，非洲网络零售额未来10年以每年40%的速度增长。广州跨境电商实力位于全国前列，借助广州优势，可以更好开拓非洲市场。

广州专场有效衔接中非电商“人”“货”“场”，推动广州与非洲国家“丝路电商”领域的深度合作。

培育新型消费模式，“露营消费”引领新热潮

本次活动发挥广州“直播电商之都”“跨境电商之城”优势，围绕品牌建设、品牌消费、非洲好物等主线，以线上线下联动形式，全力打造具有广府特色的广州电商专场，助力国际消费中心城市培育建设。非洲友人肯尼迪获颁本届“非洲好物网购推广大使”。 

线上，电商企业、品牌商家打造专区，阿里、京东、苏宁、美团、盒马鲜生、洋葱、唯品会、花生日记、朴朴超市平台将发放消费券，名创优品、完美日记等知名广货放出大力折扣，为消费者送上“五一假期”消费大餐。特卖平台唯品会将向全国消费者派送1000万份满减红包，总价值约1亿元，惠及精品大牌女装、美妆、母婴、鞋包、男装、运动、数码家电、家居家纺、生活食品等各类自营商品，有力提升消费者的获得感和幸福感。

线下，广州抓住“露营消费”新热潮，在短时间内把花都区圣地环球商品贸易港荒废的天台打造成为露营消费新场景，启动仪式现场打造“天幕舞台”，以“天台露营”形式设置露营生活体验区、非洲文旅集市区、潮流打卡点。唯品会、迪斯尼、漫威、探索频道、粤易通、广州酒家、立白、米格斯、麦斯卡、星际漫游、章镇文化传播、广东名盛酒业、广东即唱科技等品牌商家拿出热销产品在现场集中展示。

天台直播带货场观暴增，成效额增长5倍

消费者在现场可以体验到由露营天幕、帐篷灯、炉具等产品组成的消费场景，能买到爆款广货和非洲二十多个国家的特色产品，还能在天台草坪、帐篷、天幕、房车组成的打卡区，随手拍出氛围感满满的照片。新兴本地生活服务平台“贪吃商城”以“贪吃茶饮节”的直播形式积极参与本次双品网购节，在不到1小时内获得20万人观看；并专门开设双品网购节专区送出百万补贴，促进消费潜力释放，消费市场复苏。

受当下疫情影响及“双减”政策推动，越来越多的人选择露营享受城市绿化美景，探索户外大自然，在家阳台、楼上天台、楼下露台随时随地野餐露营放松身心。“探索城野”露营体验这一新兴户外生活方式是当前大众最喜爱的消费之一。90后、00后年轻游客和80后亲子游家庭正成为电商平台露营产品的主力消费群体。

花都区政协委员、“米格斯”户外露营创始人叶伟伦认为，露营产品是新兴赛道，众多露营垂直品类具有IP品牌高端化发展空间。在接下来的“五一”小长假，甚至相当长一段时间内，这股露营热潮不会消退，将借助直播电商新模式，掀起一股股集商文旅于一体的IP露营市场消费热潮。

广州一直重视直播电商行业规范发展，积极引导主播规范纳税。

娱加娱乐作为广州本土头部直播电商企业之一，积极响应政府号召，发动主播自发创作诚信纳税歌曲，来自该司的主播表示，电商主播作为当下推动销售的重要力量，应严格遵守相关法律法规，依法纳税，自觉维护电子商务与网络直播行业健康发展秩序。辛选集团主播蛋蛋表示，作为在广州成长起来的电商主播，将用所长为千万线上消费者详细推介非洲特产和风土人情，助力非洲各国优秀特产从广州走向全国。 

助力乡村振兴，推广梅州地区特色产品 

本轮乡村振兴工作，广州市对口帮扶梅州市，广州市商务局和广州空港委借此双品网购节机会，积极对接对口帮扶地区驻镇帮镇扶村工作队，精选当地农副产品，并精心挑选名优特色产品在双品网购节直播销售，在启动仪式现场搭起露营风格的天幕展台，帮扶工作队队员和粤易通员工现场介绍，通过广州主播直播推广帮扶地区产品，尤其户外直播的形式，深受消费者喜爱。

梅州市对口帮扶地区参与企业均为老字号企业，所生产的休闲食品、茶叶等产品质量较好，在当地颇受欢迎。但酒好也怕巷子深，帮扶产品最大的短板在于宣传推广，大部分产品销路仅限于当地，通过此次双品网购节，为帮扶产品拓展销路打开了一扇门，让更多消费者深入了解梅州市农副产品。

此次活动后，广州市商务局将进一步巩固延伸该帮扶模式，下一步还将协调知名电商平台与对口帮扶地区的政府和企业合作，为当地企业培养网络销售人才，进一步打开销售渠道，助力乡村振兴工作。

【记者】黄舒旻

【通讯员】穗商务宣