【当前独家】广州本土动漫发力,以粤产IP打动世界观众

大洋网讯 近年来海珠区高度重视文化产业发展,由广州本土动漫企业历时3年全新打造的科幻冒险系列IP《钶龙战记》,以国际化的叙事方式以及多元文化交融的内核,在国际市场上交出亮眼成绩单。

海珠漫企作品占据海外市场


(相关资料图)

“主角们穿梭于不同世界,守护同一个地球,责任和守护的精神导向贯穿始终。”纵观世界舞台上的优秀动画作品,大多都离不开人物角色的塑造。世界记住了“孙悟空”“哪吒”“三个和尚”“舒克和贝塔”……这些生动活泼的动画形象,陪伴了万千孩子的快乐成长。随着儿童动画赛道上越来越多优质作品涌入国际动画市场,立足国际化表达下的人文思考,使《钶龙战记》在一众科幻冒险题材的动画中脱颖而出,这是海珠原创动漫公司的IP运作实力和出海策略的相互加持。

记者了解到,自2021年上线以来,《钶龙战记》已登陆韩国、北美、南美、俄罗斯、英国、马来西亚、以色列、印尼、中国香港及中国台湾等近30个国家和地区。其中在韩国的播出表现尤为亮眼,覆盖了KBS KIDS、WarnerMedia等全国主流少儿频道、网络平台近30个,多次获得收视冠军及登上热度榜榜首。

↑《钶龙战记》全球播出。

《钶龙战记》IP之所以能占据海外市场,咏声动漫电视事业部总经理刘维述认为,主要依托精准的出海策略以及具有共鸣感的故事内核。“对于不同区域的市场情况,我们制定了与之匹配的发行和营销策略,并对每个区域都有所深耕,韩国就是我们拓得比较好的区域之一。而在付费电视、流媒体平台较为成熟的美国,我们则通过YouTube等流媒体平台把作品发行至北美等多个地区。”

据了解,近年来海珠区高度重视文化产业发展,着力推进文化强区建设,目前海珠不仅是动漫内容出海,国产动画走向海外还表现在包括发行、营销、衍生产业等在内的诸多方面。该区共聚集文化企业逾万家,规模以上文化企业400余家,文化出口势头愈加强劲。咏声动漫作为较早一批出海探路的海珠漫企,它在竞争激烈的海外市场上打出“原创IP发行+衍生产业发展”的“组合拳”。

“中国故事”御风出海向世界

独创性的风格与题材,是粤产动画走出去取得突破的重要原因。通过盘点受到国际关注的动画作品可以发现,它们中的大多数都拥有中国传统神话、志怪题材或武侠元素,在美术风格上也独树一帜,具有鲜明的“中国风”。

国产动画“出海”由瞄准少儿观众到全龄段都可观看、从一开始以电视为主要渠道到如今电影、电视、流媒体等多点开花;从前期在非洲、东南亚等地拥有相对稳定的出口数量,到如今越来越多作品打入日韩、欧洲和北美市场……在受众、终端、覆盖面等不同层面上,越来越多优秀国产动画不断进入国际视野,引发世界关注。

“对于国产动画而言,中国历史文化是取之不尽用之不竭的灵感宝藏,而经这样丰厚积淀产出的独特主题,也是推动其持续走出国门、走向世界的重要引擎。”咏声动漫副总裁古燕梅告诉记者,接下来,动画人需要继续反思、探寻,去思考如何用“中国故事”作为筋骨、找到与全球受众的情感共通与价值共鸣,这也许才是国产动画出海的使命与担当。

↑古中国河西走廊场景。

记者了解到,衍生品开发和营销是动漫产业链中重要环节,纵观全球知名IP的吸金路径,动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模。据中国玩具协会公布的数据显示,目前全球80%的动漫衍生品都是“中国制造”,超过1/3的产量来自广东。

作为国内极具影响力的集原创IP玩具开发与销售于一体的企业,咏声动漫旗下动漫产品行销海内外,建立了近3万个线下销售终端,年销售额超3亿元,目前已销售至韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯等国家及地区。

古燕梅表示,“海外市场广阔,根据当地市场需求和特点采取灵活的进场方式,做好内容的本土化和IP的长线运营十分重要。”

文、图/广州日报·新花城记者:黄岚

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