改造后的中华广场焕然一新。

改造后的中华广场焕然一新。

改造后的中华广场焕然一新。

中华广场，作为广州最老牌的商场之一，其开业至今已超20年，承载了许多人共同的记忆。

“差点没认出这是中华广场”，面对着装扮一新的中庭，王女士感慨道，原来，随着广州建设国际消费中心城市的推进，中华广场一期改造逐步完成。

值得一提的是，广州成功入选国际消费中心城市，将会聚集更多全球消费资源，也为越秀区商圈提质带来新的发展机遇。随着越秀区政府首次提出构建中华广场、环市东、北京路连片商圈，商圈提质计划已经提上议程，而中华广场更可能随着2023年广州地铁12号线的开通，成为连接东（天河、黄埔）西（越秀、荔湾）南（海珠）北（白云）消费的核心链接点。

专题

“精神食粮”+“各地美食”双重享受，提升购物体验

来到商场的负一层，一家以红色为主色调的西西弗书店格外引人注目。红色的橱窗、亮眼的门头、墙上童真的画作和随处可见的圆角防撞设计，让很多小朋友可以在梦幻舒适的环境中享受知识的熏陶。“这是我们在广州区域的首家红标店，是以家庭客群为主导的。”门店江副店长介绍道，中华广场周围学校社区遍布，很多学生对阅读有着强烈的新需求。

据了解，中华广场首次引进西西弗，也是为了更好地承担起文化宣传的社会功能。“商场周边有很多文化保护单位，而且越秀作为老城区本就‘广味’浓郁。引进书店，既能够吸引更多年轻人前来感受阅读的美好，也能借此吸引人们来到越秀感受广府文化的魅力。”中华广场有关负责人表示。

想要达到“沉浸式逛街”的消费体验，除了以精神食粮“喂饱”头脑，更多人还会期待商场中能够提供各式美食大饱口福。其中，广州酒家就是最具代表的品牌，即便是工作日的早上，广州酒家门口也“人气爆棚”。一众食餮为领略流传千年的粤菜文化魅力，一早就来到这家品质餐饮品牌门店排号。很多餐饮品牌也不甘示弱，以丰富的品类和创意设计“争妍斗艳”。

新潮流、新品牌、新场景共同“引流”，激发消费活力

“通过改造升级，一方面商场的设备硬件得到全方位升级，让顾客更易购，也让商家更易售；另一方面，商场的软件设施也得到更新，业态更平衡，入驻品牌也得到更新。”谈起这座“老商场”的“焕新”行动，中华广场项目负责人窦怀山如数家珍。

据他介绍，今年以来中华广场已经引进超30家新品牌，其中不乏众多像DANNING LAB和TOP TOY这样的城市和区域首店品牌，吸引了更多年轻人和时尚达人的关注。

来到二楼的牛仔集合店DANNING LAB，映入眼帘的是以其标志性正圆LOGO打造的巨型立体球形收银台。而且，在收银台后面设有一个DIY定制工坊，消费者可以借定制的形式保留美好的东西。DANNING LAB之所以选择中华广场作为发展的“落点”，正是看中了中华广场作为广州老城区第一家大型综合购物中心的地位，以及在2020年进行升级改造，致力于将“老广”文化和新兴潮流结合打造“老广州新中心”的活力。

走到四楼的科技数码主题楼层，经过升级，各品牌门店变得更为明亮大气，给消费者提供了更多消费选择。此外，商场内的电影院也经过升级改造，变身为“魔法城”打卡点；全新中华广场以“珍贵的宝石”为设计理念，借助彩虹玻璃等材料的晕染，光线折射出鲜明丰富的层次感；空间中引入自然绿植，使商场成为繁华闹市中开辟的一方绿洲。

种种举措，恰是中华广场为助力广州构建国际消费中心城市的行动。“中华广场作为广州中央活力区的购物中心，有责任也有义务擦亮‘广州消费’的招牌，特别是积极组织一些具有广州文化亮点的活动，凸显广州特色，通过此次升级改造，也希望能够让大家对中华广场有一个全新的认识，重新爱上中华广场，让广州文化基因释放出全新的活力。”据窦怀山介绍，当前中华广场积极响应广州的整体发展规划，将借助“文旅+消费”等活动更好服务消费者，更好激发广州的消费活力。

值得一提的是，中华广场还推出了“好货‘11’积分换”以及“会员幸运大激赏”等多重活动，“双11”期间，快来中华广场感受新气象，赢丰富好礼吧！

文/许晓芳 

图/王燕