专家：网络媒体应努力年轻态，和年轻人玩到一块

中新网广州11月25日电随着互联网的迅猛发展，新闻信息的生产方式、传播路径、技术演进都迎来了前所未有的巨大变革，传媒格局正在被重塑、舆论生态正在发生深刻变化。

面对以数字化生存为新生活方式的亿万网民，媒体在融合发展中应如何做好主流价值传播？谁又将成为中国价值的有力发声者？

11月24日，以“传播：塑造价值”为主题的2021中国网络媒体论坛内容论坛于广东省广州市举办，与会嘉宾共同探讨这些焦点话题。

人民日报社新媒体中心主任丁伟认为，网络媒体应努力年轻态，和年轻人玩到一块。“年轻态并非只是吸引年轻人，也不是要故意卖萌，而是实现与90后、00后的连接，成为他们的伙伴。”

“会玩，和用户一起玩，就是年轻的态度。”丁伟表示，会玩，一方面体现为创新创意，表达新、形式新，带给用户不一样的体验，先觉得“有意思”，才会感到“有意义”。另一方面，则表现为对年轻人行为特征、互动心理的敏锐感知，及时发现潮流动态，面对新现象、新趋势，能够及时赶到，巧妙结合，有效借势，在最有活力、最受欢迎的地方，不缺席、不落伍。

“主旋律、正能量的内容需要用年轻人喜欢的方式进行传播，用他们听得懂话语来传播。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也表示，正能量的纪录片在B站很受欢迎。在众多优质视频中，有的讲述了中国第一颗原子弹背后的历史故事，有的讲述了建党百年的历史故事。

陈睿介绍，作为“Z世代”高度聚集的综合性视频社区，B站上最被大家所喜爱的是UP主创造的内容，而UP主大部分是90后、00后的年轻人。“年轻、有才华、有创意和正能量。”陈睿这样形容年轻的原创视频生产者们。

“传统文化要让年轻人演绎和参与，这样才有生命力。”陈睿认为，如今的年轻人特别喜欢中国传统文化，传统文化复兴的工作重点也在于年轻人。现在B站有超过200万中国风作品，在过去一年，观看此类视频的人有1.36亿。

为高位截瘫的消防员制作的电竞床，巴黎街头展示中国传统文化的古筝声……在全媒体时代，必将会有更多的年轻声音呼唤正能量，并以多种多样的媒体形式，向人们呈现中国价值。

（左雨晴）

专家：网络媒体应努力年轻态，和年轻人玩到一块

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